استراتژی استلانتیس برای نجات مازراتی حفظ برند لوکس در برابر بحران فروش و تعرفهها, شرکت استلانتیس با وجود کاهش چشمگیر فروش مازراتی، اصرار دارد که این برند لوکس ایتالیایی را نخواهد فروخت. آمارهای سال گذشته نشاندهنده افت ۵۷ درصدی در تحویل خودروها بوده که تعداد آن به ۱۱ هزار و ۳۰۰ دستگاه رسیده است. روند نزولی در سال ۲۰۲۵ نیز ادامه دارد؛ طوری که فروش سهماهه اول این سال نسبت به دوره مشابه سال قبل، ۴۸ درصد کاهش یافته است.
تأثیر تعرفههای ترامپ بر آینده مازراتی در آمریکا اعمال تعرفههای جدید توسط دولت آمریکا، شرایط را برای مازراتی سختتر کرده است. هیچیک از مدلهای این برند در خاک آمریکا تولید نمیشوند، در حالی که بازار آمریکا همواره یکی از مهمترین مقاصد فروش مازراتی بوده است.
+ ۱۷ نظر کاربردی اندوختهگذاری_دنیای تکنولوژی برای مدیریت این بحران، استلانتیس شرکت مشاوره معروف مککینزی را استخدام کرده تا عواقب تعرفهها را بررسی نماید.
موقف جدید مدیرعامل مازراتی برند فروشی نیست سانتو فیچیلی، رئیس تازه مازراتی که مدیریت آلفا رومئو را نیز بر عهده دارد، در گفتگو با رویترز تأکید کرد استلانتیس بر تعهد خود به ایتالیا، کارکنان و تمام برندهای خود از جمله مازراتی پافشاری میکند. او با وجود چالشهای تعرفهای، ایالات متحده را همچنان یک بازار استراتژیک برای این برند لوکس توصیف کرد.
لغو پروژه برقی؛ پاسخ به ترس مشتریان لوکس مازراتی تصمیم به توقف تولید نسخه برقی سوپراسپرت گرفته است. بررسیهای بازار نشان داده که مشتریان این دسته از خودروها، تمایل چندانی به موتورهای برقی ندارند و ترجیح میدهند از موتورهای بنزینی قدرتمند مانند نتونو که با تکنولوژی فرمول ۱ توسعه یافته، بهرهمند شوند.
آخرین مطالب
مشکل مازراتی در خودرویی نیست.
او بازاریابی ناکارآمد و عدم موقعیتیابی شفاف برند را عامل اصلی بحران دانست و گفت مازراتی تنها برند اسپرت نیست، بلکه نماد گرن توریسمو، کیفیت زندگی و فناوری پیشرفته است. تاریخچه شایعات فروش و تکذیب رسمی استلانتیس پیش از این، ناتالی نایت، مدیر ارشد مالی سابق استلانتیس، احتمال یافتن خانه بهتری برای مازراتی در آینده را مطرح کرده بود.
این اظهارات بلافاصله توسط استلانتیس تکذیب شد و در بیانیهای رسمی اعلام گردید که برند مستقر در مودنا فروخته نخواهد شد. تفکیک هویت برندها مازراتی لوکس، آلفا رومئو پریمیوم فیچیلی شایعات ادغام مازراتی با آلفا رومئو را رد کرد و تفاوت استراتژیک دو برند را تشریح نمود آلفا رومئو در بخش پریمیوم قرار دارد، در حالی که مازراتی در سطح لوکس شده است.
با این حال، او از همکاری نزدیکتر و به اشتراکگذاری قطعات برای کاهش هزینهها خبر داد، بدون اینکه جزئیات دقیقی ارائه نماید. تعهد ده ساله استلانتیس به ۱۴ برند خود استلانتیس مجدداً بر تعهد ۲۰۲۱ خود برای حفظ تمام ۱۴ برند خود (شامل آبارث، دیاس، لانچیا، کرایسلر و غیره) برای حداقل ۱۰ سال تأکید کرد.
در موازاه این، فرآیند انتخاب جانشین برای کارلوس تاوارس در حال نهاییسازی است و انتظار میرود نام مدیرعامل جدید در نیمه اول سال جاری میلادی اعلام گردد.
